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老凤祥2021年半年度董事会经营评述

时间:21-08-27 16:10    来源:同花顺

老凤祥(600612)(600612)2021年半年度董事会经营评述内容如下:

一、 报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

公司主要从事黄金珠宝首饰、工艺美术品、笔类文具制品的生产经营及销售,主营业务涵盖三大产业,一是以“老凤祥”商标为代表的黄金珠宝首饰产业;二是以“工美”知名品牌为代表的工艺美术品产业;三是以“中华”商标为代表的笔类文具用品产业。其中公司核心板块老凤祥有限从源头采购到设计、生产、销售,都有着丰富的经验和成熟的体系,尤其在品牌知名度和渠道覆盖率方面具有优势。

根据国家统计局的公布,2021年上半年社会消费品零售总额为211904.3亿元,同比增长23%,比2019年同期增长9%,两年平均增长4.4%。2021年上半年限额以上的金银珠宝类零售额为1526.3亿元,同比增长59.9%。面对以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,今

年上半年公司加快实施十四五发展战略各项任务,有序推进各项工作。截至2021年6月30日,公司营业收入完成315.90亿元,达到董事会全年预定目标575亿元的54.94%,比2020年同期增长19.27%;利润总额完成17.85亿元,达到董事会预定目标30.81亿元的57.94%,比2020年同期增长34.92%;归属于上市公司净利润完成10.42亿元,达到董事会预定目标17.35亿元的60.06%,比2020年同期增长40.63%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为8.13亿元,同比增长8.89%.二、经营情况的讨论与分析

2021年是实施公司“十四五”规划的开局之年,也是老凤祥全面开启跨越式发展新征程的起步年。报告期内,面对以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,公司以深化“双百行动”综合改革为契机,加快实施十四五发展战略各项任务,加快推动改革创新、发展突破的重点工作,努力实现老凤祥更高质量、更有效率、更可持续的发展。

1、纵深推进新一轮“双百行动”,以改革激发企业发展内生动力

按照国务院国资委关于“双百企业”推行职业经理人的操作指引的相关要求,公司制定了《2021年-2022年新一轮双百改革实施方案》。今年上半年,公司在总结去年3家试点企业工作经验的基础上加大了推进力度,在公司体系内选取了14家子公司进一步推广和实施职业经理人制度。通过健全考核、激励和评价机制,进一步激发企业发展内生动力。

2、多措并举开拓市场,完善产品体系,强化竞争优势

报告期内,公司通过集聚优势、创新模式,深挖全国市场潜力,根据不同区域市场特点精准施策,努力突破市场发展瓶颈,不断提升市场覆盖面和占有率。零售市场方面,老凤祥零售部门积极策划并全力组织实施营销活动,通过参与上海“55购物节”等主题活动营造消费热点;举办老凤祥高端翠钻珠宝VIP鉴赏会,展出高价值、有设计感、极具收藏价值的藏品;通过老凤祥上海会员商城平台,组织直播带货销售,以多元化营销模式吸引年轻客户群体。

作为第十届中国花卉博览会特许贵金属商品合作品牌企业,公司深度参与了“花博会”特许产品的设计与生产。统一围绕“花开中国梦”主题,公司陆续推出了涵盖贵金属、珠宝、眼镜、钟表、工艺品及文具等六大类共计108款花博特许产品,其中贵金属、珠宝、眼镜、钟表、饰品为官方唯一指定授权,共26款产品被认定为花博会特许产品。通过“联动、带动、互动”战略,公司完善和丰富“老凤祥”的产品体系。

3、加强品牌建设,全力提升品牌的社会影响力

公司坚持“经典”与“时尚”的品牌文化核心,打造老凤祥“经典时尚”的品牌新形象。报告期内,公司举办了第30届老凤祥上海首饰博览会开幕式暨老凤祥全球形象代言人陈数发布会,展示了老凤祥品牌的未来多元化和向年轻时尚转变发展的形象,开启了老凤祥品牌形象的新篇章。公司根据旗下各品牌现状,按品牌的不同情况,提炼品牌内涵,细化“一品一策一方案”,有针对性的提出品牌运行的策略。老凤祥作为中国珠宝首饰业代表参展首届中国国际消费品博览会。中铅公司策划了“中华101”整体宣传项目,开发了风华正茂文具套装产品。

4、严格、坚决落实各项安全、确保企业安全、稳定、健康运行

报告期内,公司坚持落实措施责任,持续做好常态化疫情防控各项工作。通过健全快速有效应急机制,防患未然,保证防疫物质的储备,巩固防疫防控的成果,保障生产经营的正常秩序,为完成全年目标任务创造条件。同时继续落实好疫情期间使用权房减免租金的政策。公司按照“党政同责、一岗双责、失职追责”的安全责任制原则,完成公司和各基层企业的安全工作委员会和工作小组的调整工作,强化了安全工作的组织领导。狠抓安全生产及廉政管理不放松,确保企业安全、稳定、健康运行。

报告期内公司经营情况的重大变化,以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项四、报告期内核心竞争力分析

1、品牌优势:

品牌是老凤祥健康、持续发展的核心资产。老凤祥品牌创始于1848年的上海,延续至今已有173年,是中国珠宝首饰和民族企业品牌中的“百年金字招牌”。悠久的品牌历史,形成了独特而富有内涵的品牌文化、精湛的工艺技术及丰富的行业经验。近年来,老凤祥在品牌传承中,让消费者感受到了企业的创新意识、拓展精神与产品的时代气息,品牌知名度、美誉度、忠诚度处于同行业的领先地位。

2、渠道优势:

公司以品牌为引领,市场为导向,本着“立足上海、辐射全国、走向世界”的营销网络建设方针,始终把渠道拓展放在重要的位置,走“品牌联动”、“立体式经营”的新路,坚持自营银楼建设与合资公司、总经销、经销商、专卖店“五位一体”立体的营销模式。

3、人才和技艺优势:

公司集聚了一大批行业内的领军人物和优秀人才,现有国家级工艺美术大师8人、上海市级工艺美术大师16人,公司在专业领域内的中高级人才数量在业内处于领先。公司积极推进“设计师、技师、制作工、营业员”四大首席聘任制和一、二、三级的梯队递进体系,集聚人才、用好人才,建立起了“利益共享、风险同担”的激励机制,为企业用人、育人、留人营造了良好的环境。

公司在总结传承中国传统金银文化基础上,全方位梳理提炼百年品牌的独特工艺技术,通过名师带高徒和创建大师原创工作室等方式,培养具有独特技艺制作的传人。老凤祥金银细工制作技艺荣列“国家级非物质文化遗产”名录,金银首饰镶嵌技艺被认定为“上海市优秀传统技艺”。

4、规模优势:

老凤祥集科工贸于一体、产供销于一身,形成从源头采购到设计、生产、销售较为完整的产业链和规模化生产制造能力,拥有黄金、珠宝首饰专业加工基地,并涉足博物馆、典当行、拍卖行等配套领域。公司始终致力于丰富和扩展自身产品品类,目前已形成了“黄金、铂金、钻石、白银、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石、珐琅、K金珠宝眼镜、珊瑚、手表、琥珀、胸针饰品、工艺美术旅游纪念品”等较为齐全的产品门类。公司一直把产业链拓展和产品结构转型升级作为品牌发展的基础性工作。近年来,公司投资建设的“老凤祥东莞珠宝首饰有限公司”、“老凤祥(东莞)珠宝镶嵌首饰有限公司”两家设计生产基地,通过运营和专利转化,拥有了目前行业内最先进的自动化机器设备和生产工艺,突破了黄金珠宝行业手工加工的传统,有效地提升了生产效率、加工精度和产品实物质量,形成了现代化、数控化的产品链,为品牌自主产品研发、生产,进一步延伸产业链、突出品牌优势奠定了坚实的基础。两个首饰生产基地,支撑了老凤祥国内、国际市场拓展的产品需求,打造了首饰行业“上海制造”的新高度。