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老凤祥2019年半年度董事会经营评述

时间:19-08-27 21:58    来源:同花顺

老凤祥(600612)(600612)2019年半年度董事会经营评述内容如下:

一、经营情况的讨论与分析

报告期内,公司持续优化总经销及下属经销商、专卖店的三级管控的管理模式,落实门店管控,加强市场监管,提升老凤祥的辐射能力,至2019年6月底,老凤祥银楼网点数量比2018年底净增68家,销售网点累计达到3589家。多举措并举,积极主动争夺零售市场。截止到5月底,市内新增豫园分号,淮海路旗舰店和金海路银楼3家,既为上海豫园黄金珠宝核心商圈深度发展锦上添花,又为在市中心城区淮海路商业地标聚焦年轻和高端消费群体,创造珠宝时尚新体验,作出了有益的尝试。加强市场调研,准确把握不同层级消费者需求,实现产品全面升级。东莞生产基地全力提高自产比例和精品比重,研发了5G的手镯、吊坠和项链等产品,这些产品具备足金高成色高保值与K金款式时尚轻奢的优点,引起了客户的高度关注。提升"古法金"工艺,色泽、光泽、纹理都有了明显改善。二、可能面对的风险

1、宏观环境及政策对行业的影响。

2019年首饰珠宝行业仍将面临世界政治经济跌宕起伏、贸易保护主义、单边主义明显抬头和我国经济下行压力加重、人口红利弱化、消费升级趋难的深刻影响,黄金珠宝市场结构性调整在所难免,整体上看仍处在缓慢回暖之中,品牌和企业间的融合、兼并在未来一段时间内将长期存在。宏观层面改革转型和减税降费能否达到预期,消费人群和消费意愿的变化等都会给公司业绩增长带来不确定性。若国际贸易冲突延续,将对公司进出口业务产生影响。

2、金价与汇率波动风险。

公司目前销售占比最大的仍然是素金类产品。2019年世界金融和贸易风险仍处于易发期,黄金和汇率的走势,存在较大的不确定性。老凤祥作为一个已有3589家销售网点并正在向国际市场拓展的上市公司,金价和汇率的大幅波动风险会在一定程度上影响公司的经营。

3、存货管理风险。

公司存货主要为黄金、铂金、白银、钻石、翡翠、白玉等原材料,以及镶嵌首饰、贵金属首饰等库存商品。若国际金价格出现大幅波动,将对公司黄金原料及其相关产品带来存货管理上的风险。三、报告期内核心竞争力分析

1、品牌优势: 品牌是老凤祥健康、持续发展的核心资产。老凤祥品牌创始于1848年的上海,延续至今已有171年,是中国珠宝首饰和民族企业品牌中稀有的"百年金字招牌"。悠久的品牌历史,形成了独特而富有内涵的品牌文化、精湛的工艺技术及丰富的行业经验。近年来,老凤祥在品牌传承中,让消费者感受到了企业的创新意识、拓展精神与产品的时代气息,品牌知名度、美誉度、忠诚度处于同行业的领先地位。

2、规模优势: 老凤祥集科工贸于一体、产供销于一身,形成从源头采购到设计、生产、销售较为完整的产业链和规模化生产制造能力,拥有黄金、珠宝首饰专业加工基地,并涉足博物馆、典当行、拍卖行等配套领域。其中老凤祥东莞素金和镶嵌生产基地通过自主创新、自主研发,装备了国内一流的自动化首饰机械,并引进了不少世界一流的首饰生产设备,实现了"成为国内一流黄金珠宝首饰自动化生产制造基地"的目标。两个首饰生产基地,突破了黄金珠宝行业手工加工的传统,有效地提升了生产效率、加工精度和产品实物质量,形成了现代化、数控化的产品链,支撑了老凤祥国内、国际市场拓展的产品需求,打造了首饰行业"上海制造"的新高度。

3、产品优势: 注重产品品类的完善和扩张,产品品类丰富,产业链较为完整。拥有"黄金、铂金、钻石、白银、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石"等八大类首饰产品较为完善的结构,并已将珊瑚、珐琅、高端K金镜架、工艺美术旅游纪念品、金镶玉、腕表等新门类纳入产品链系列,逐渐发展成为首饰行业产品门类齐全和具有规模优势的集团企业,以全面提高企业的抗风险能力和盈利能力。

4、人才优势: 老凤祥在行业内拥有雄厚的人力资源优势:截至上半年,老凤祥拥有中国工艺美术大师8名、上海工艺美术大师16名、高级工艺美术师29名、高级技师38名。

5、营销网络优势: 公司以品牌为引领,市场为导向,本着"立足上海、辐射全国、走向世界"的营销网络建设方向,始终把渠道拓展放在重要的位置,走"品牌联动"、"立体式经营"的新路,坚持自营银楼建设与合资公司、总经销、经销商、专卖店"五位一体"立体的营销模式。至2019年6月底,在全国的老凤祥银楼网点总数达到3589家,比2018年底净增68家。其中:老凤祥自营银楼和自营专柜160家、老凤祥银楼连锁专卖店1647家,老凤祥经销网点达到1763家,海外银楼19家。